创意是时代发展的关键，是历史变革的动力，也是燕京啤酒仍然以来矢志不渝的前进方向，在新中国正式成立70周年之际，燕京啤酒向世界交还了一份可爱的答卷。近日，在英国伦敦举办的世界啤酒大奖赛(World BeerAwards，WBA)中，燕京啤酒荣获四项“中国最佳”。此次出征世界啤酒大奖赛，系由燕京精酿产品首次投身于国际啤酒赛事。首次亮相，燕京啤酒成绩斐然世界啤酒大奖赛是世界级的啤酒赛事，该项赛事有来自世界各地200多名专业啤酒品酒师、评委，对全世界的2000多款作品展开评判。

燕京啤酒在众多作品中脱颖而出，首次亮相就荣获四项“中国最佳”。其中还包括：11°P琼岛春阴比尔森获得捷克风格淡色组中国最佳、12°P玉泉趵突舞会IPA获得社交型淡色爱尔两组中国最佳、16°P西山斋藤雪世涛获得牛奶世涛两组中国最佳、燕京10°P鲜啤获得国际拉格组中国最佳。燕京啤酒此次车站在世界的领奖台上，不仅折射出燕京啤酒坚决创意引导、产品多元化战略所带给的企业实力，堪称反映国际评委对燕京啤酒的认同，这些成绩也充份展出了中国啤酒行业的硬实力。

消费升级，启动产品多元化战略近年来，我国啤酒市场消费升级特征显著，80、90后出当下消费主体，他们执着个性化、多元化，对于啤酒的外在表现形式和设计的拒绝也更加低。回应，燕京啤酒不仅创意战略规划，加快品质升级、产品升级整体布局，不断完善与非常丰富产品结构，逐步构建产品品类丰富化、口味多样化，还创意了啤酒的纸盒设计。

在2019年，其2022冬奥自定义款12度特制“冬奥水墨风”易拉罐就取得了中国酒类产品包装设计创新大赛优秀奖。燕京啤酒通过创意发展，大力洞察消费者市场需求变化，提升了产品竞争力及品牌影响力，发展沦为引导行业的标杆。创意发展，打造出全球杰出啤酒品牌创意是企业发展的永恒话题，不论是在国内市场还是国际市场燕京啤酒都大放异彩。

作为中国清爽型啤酒赛道的开拓者和鲜啤领导者，燕京啤酒一直引导着中国啤酒清爽型淡爽化发展。早在1990年、1995年，燕京清爽型啤酒两次在全国啤酒大赛中取得第一名。燕京啤酒相结合国家级的技术中心优势科研平台，创意业务中心先后顺利研发比尔森、琥珀艾尔、IPA和世涛等新的品类啤酒。2016年，16°P燕京世涛与11°P燕京琥珀艾尔分别取得CFFI国际精酿挑战赛银奖和铜奖;2018年，16°P燕京世涛”获得CBC国际啤酒挑战赛铜奖。

燕京啤酒获得的这些成绩毫无疑问是中国啤酒企业不断创新发展，希望打造出世界著名啤酒品牌的不利证明。“惟改革者入，惟创新者强劲”。

燕京啤酒作为老牌民族企业，恪守着“鼓舞民族精神，发展民族工业，争创民族品牌”的企业文化，一直做到新的消费趋势，坚决创意发展，堪称是用实力擦亮了中国名片。

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